全球车企欣喜共聚北京车展中国市场将成“试金石”

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参考消息网9月28日报道 9月26日,2020(第十六届)北京国际汽车展览会开幕。日媒称,这场全球最大规模的车展,参展新车中的约四成是电动汽车和插电式混合动力车等新能源车,显然各家车企在这方面倾注了大量精力。日本本田和德国大众等车企巨头发布了各自旗下真正意义上的电动汽车。在新冠肺炎疫情肆虐导致车市前景不明的背景下,不难看出,各大车企正在以全球最大的电动汽车市场中国为起点,加快进军全球市场。

据《日本经济新闻》9月27日报道,原本应在4月举行的本次北京国际车展是在新冠疫情尚未平息的非正常状态下举办的。车展现场采取了全员必须佩戴口罩等防疫措施。在这样的背景下,电动汽车集中发布,部分原因也是受到2017年中国为普及电动车而发布的《乘用车企业平均燃料消耗量与新能源汽车积分并行管理办法》的影响。中国政府要求车企必须在中国市场上生产和销售一定比例的电动汽车,企业为适应新政策开始加大新能源车研发的投入,从而形成了此次车展上电动汽车扎堆亮相的结果。

十多年前,于新伟曾在二连浩特开过小吃店,想家的他没能坚持下来,于是便回到村里,承包了300多亩山地,还陆续加盖了牛棚,养起20多头牛,做起了“守山大叔”。

承德隆化县宝山营村村民 于新伟:好东西,纯绿色的东西,野生的,能做到什么程度,你说大的咱们究竟把他帮到什么程度。咱们也没这能力 ,能做多少反正也就做多少。

据介绍,一二三航空基地机场为上海虹桥国际机场,拟批准的经营范围为国内航空客货运输业务。一二三航空拟使用的航空器为ARJ21-700系列飞机,自有飞行员32人(机长27人)、乘务员21人、签派16人、机务42人(持照39人),后续人员将从东航股份公司划拨。

一类电商有注册店铺,比如在淘宝、拼多多等平台。消费者不仅可以随时逛店,还能在不同店铺之间来回对比做选择。

现在,干完日常的农活,于新伟忙着做一些有趣的视频,他守着鸡棚朗诵、唱歌,把更多的农村生活呈现给网友。

现在的于新伟,选择了按自己喜欢的方式去生活,他的声音承载着他的梦想,对他来说,这都是跨越“四十不惑”之后,正在一步一步实现的价值。

守山大叔朗诵《再别康桥》受关注

值得注意的是,目前中国一二线城市约3.9亿人,三线及以下城市及农村地区,也就是下称市场人群共有约10亿人。

据了解,一二三航空在新一代国产民机的商业运营上先行一步,开启市场化运营国产飞机新征程。一二三航空将通过引入ARJ21等国产飞机的契机,打造干支结合的运输产品。2019年8月30日,东航与中国商飞在北京签订《ARJ21-700飞机买卖协议》,合力推进国产大飞机飞向更广阔的航空市场。今年7月,国内三大航国航、东航、南航同时接收了首架国产ARJ21支线客机,标志着ARJ21飞机正式入编国际主流航空公司机队。(记者 潘福达)

穆里尼奥表示:“这些年来,我的内心里始终秉持着相同的原则,这甚至体现在了我的基因里。但是很明显,在教练领域,在管理球员和球队方面,在比赛相关的一些方面,都有很大的改变。”

2018年,鲁班电商刚刚面世,济南一家牙膏公司获得一笔500万投资,全力投入鲁班。到2019年,这个牙膏品牌已经实现8个亿的年销量。

消费者的购物流程,是选择走进京东或淘宝等任一一个线上商场,然后在大而全的“货架”之间随意逛,对比挑选出满意的商品,加入购物车,通过在线支付结账,然后等待快递送货上门。

承德隆化县宝山营村村民 于新伟:你像那会儿那么难,那么难的时候,我也是唱歌。有的歌它本身就是励志的歌曲,诗啊、还有散文也是一样,它都是有这种励志的内容。反正从中也学到很多东西吧,学到一种也是一种精神力量吧。就是说生活再苦再难,再大的困难,也要坚持,就是说不能放弃 。我们就是始终相信,就是总有一天什么都会过去,都会好。

其中,覆盖了今日头条、抖音两大流量池的巨量鲁班,又是二类电商的主要发家地。

于新伟并没有接受过相关的训练,相对于上传网络的众多歌曲作品,他的朗诵作品只有两篇,一篇是《再别康桥》,一篇是《出师表》。在众多网友被他的声音惊艳到的同时,也有网友质疑他是不是在对口型。

于新伟妻子 何丽霞:每天唱唱歌什么的,他本身唱歌就是能让人心情愉快嘛,他也爱好这个,就当玩似得,反正也不耽误干活了,平平淡淡的这种生活就挺好。

根据早期的宣传,巨量鲁班按下单计费,也就是商品日常的曝光和点击都是免费的,只有用户下一个订单,鲁班才收一单的广告费。

很显然,二类电商所服务的消费者,主要在下沉市场,尤其是连拼多多都不曾专门覆盖的中老年男士群体。

因此不少商家蠢蠢欲动。值得注意的是,鲁班的广告费并不低,高达售价的30%-50%。

另据德国《商报》网站9月26日报道,在26日开幕的北京国际汽车展览会上,德国汽车厂商的代表们都难以从观众人群中挤出来。保时捷中国区首席执行官严博禹称赞道:“我只想说,中国汽车市场的活力给我留下了深刻印象。”大众汽车中国区首席执行官冯思翰说:“我们看到很大潜力。”梅赛德斯高管张焱表示,公司将继续深耕中国市场。

目前国内主要的二类电商信息流广告投放渠道,主要包括字节跳动旗下的巨量鲁班、腾讯的枫叶和广点通、百度信息流推广,以及快手的金牛等平台。

视频中,留着胡子、面露微笑、磁性的嗓音,这就是“守山大叔”的网络形象。“守山大叔”的真名叫于新伟,今年44岁,家住在隆化县七家镇宝山营村,近日,他用播音腔朗诵《再别康桥》,让他吸引了不少粉丝的关注。

记者:给我们来一段呗。

承德隆化县宝山营村村民 于新伟:我本来也喜欢唱,这么着,我就说我也录点。我一录上去,还有不少赞,也有不少评论的,都是些个挺积极向上的 给我的评论,都是支持的声音,完了我也更有信心了。

记者:说你这个好,都赶上专业的播音员了,还有的说对口型的。

根据我们的观察,目前商家对巨量鲁班的评价相当两极分化:

承德隆化县宝山营村村民 于新伟:这是翻修过的,原来这就说是阳光板,就是单层的就是说,就跟像塑料的,一把火全烧了。那日子过得,那家伙那真是没法过了。

有人说鲁班可以赚大钱,爆单的话,一天就能有1500万的交易额,也有人说,鲁班就是个坑,“没做好亏损100万的准备,千万别碰鲁班。”

报道称,多年来,中国一直是德国汽车制造商极为重要的市场,新冠疫情更是导致这种依赖性进一步上升。在欧美经济持续疲软之际,近几个月来中国的汽车销量却再度上升,8月销量同比增长11.6%,这是自年初新冠疫情造成市场低迷以来连续第五个月增长。

本届北京国际车展是半年来的首场大型国际汽车展会,表明了行业内的积极情绪。车展总展出面积达20万平方米,参展车企约80家,共展出近800款车型。展会将持续至10月5日。车展上主要展示了大型和重型SUV,以及大批电动汽车。比亚迪、吉利和北京汽车等中国品牌与兰博基尼、法拉利一同参展。

承德隆化县宝山营村村民 于新伟:没想到,就是说没想到就这么多喜欢的。无意间的,其实原来我也喜欢就是说散文诗,当兵的时候也没少摘抄,有些都挺经典的句子。我也有时候挂在嘴边也朗诵,但是那时候我没有注意到,就是说可能他们说我声音特别好,完了我说我也展示一下。

如今,于新伟在各网络平台的粉丝已经接近200万,靠着自己打拼来的业绩,他和妻子也开始通过直播带货的方式,帮助村民拓展当地蘑菇等土特产的销路。

“我热爱与我工作相关的一切,我唯一不喜欢的就是输球,我讨厌输球,但是我也明白,这是我们教练工作中的一个组成部分。和我工作有关的,都是我所热爱的。这就是我不想做和执教无关的事情的原因。”

报道指出,中国新兴电动车企的销量也一路看涨。位居第一梯队的上海蔚来汽车首席执行官李斌在26日的记者会上充满自信,称8月的交货量创历史新高。但是竞争也日趋激烈。新冠疫情似乎又进一步加剧了电动汽车行业的优胜劣汰。中国市场版图的变化也将成为预测未来全球竞争格局的试金石。

根据DataEye发布的《2019二类电商广告投放白皮书》显示,90%以上的二类电商消费者都来自三线及以下城市。

商品品类方面,2019年热销的二类电商产品,主要为成功励志书籍、老花镜、男士休闲运动鞋、男士T恤、男士手表、茶叶、白转黑染发剂、垂钓用品等。

即便如此,大玩家也能获得不菲的收益。

承德隆化县宝山营村村民 于新伟:轻轻的我走了,正如我轻轻的来,我轻轻的招手,作别西天的云彩。

和淘宝、京东等一类电商平台不同,鲁班的进入门槛相当低——只要产品具有合法资质,缴纳2万元押金就能开通账户,后续所有的花销只有广告投入。

稍微解释下,巨量引擎是字节跳动旗下的营销平台,覆盖字节旗下的几乎所有App,而巨量鲁班,是巨量引擎旗下专门服务于电商推广的营销工具。

如果不是底部的“广告”字样暴露了其商品营销文案的本质,你很可能会认为它就是一条正常信息。

举个例子,当你在刷今日头条、抖音、朋友圈时,可能会在正常资讯当中看到这样一条内容:“老公穿上这款长袖,像个18岁的小鲜肉!”

面向10亿下沉用户,尤其是近半数被长期忽视的男性群体,不少商家走上了二类电商淘金之旅。

“不过,我始终是同一个人。当然 ,我的头发颜色变了,脸上也多了一些皱纹,但我还是我,相同的风格,相同的激情,这些丝毫没有改变。”

报道认为,对德国汽车厂商来说,中国的这场大型车展可能是今年唯一令人欣喜的活动。德国汽车厂商在所有单一市场中最依赖中国市场。大众汽车在华销量占其全球销量的约40%,该集团5月时宣布投资约20亿欧元在中国生产电动汽车。保时捷也称中国是其“最重要市场”。而宝马大中华区总裁高乐说:“不在中国发展不可行。”

承德隆化县宝山营村村民 于新伟:其实我们承德就是普通话采集地吧,基本我们这就接近普通话。

承德隆化县宝山营村村民 于静华:他直播特别好听,我就爱听他唱歌,天天晚上听他直播。找不着他的视频,我就得找他去,你给我找找,我找不着你了又。

报道还称,从世界范围看,欧洲和美国加州针对汽车的环保规章进一步收紧。各大车企或许也想通过在第一大市场中国的磨砺,为今后进军全球市场积蓄力量。

二类电商主要靠投放信息流广告赚钱。

在中国电动汽车市场上,高端车型崛起势头明显。从今年1月起,由特斯拉上海工厂生产的Model 3小型电动车开始交货,享受补贴优惠后售价仅为27万元人民币左右。

“成为足球教练,将得面对复杂的工作。如果只是挑选11名首发球员,这不复杂。如果只是制定战术和进行战术分析,那这也不难。如果只是管理球员、成为一个团队的领袖,那这也不难。如果只是处理俱乐部和球队的一些杂事,那这也不算难。但如果是处理上述所有事情,那这就非常非常复杂了。但是这就是我的工作,我喜欢这份工作。”

与此同时,针对中老年用户特性,二类电商不设在线客服,只有更直接的打电话沟通;相对于微信、支付宝等电子支付,货到付款是支付首选。

这其中就包括一直不被人注意的“二类电商”。

报道称,本田则首次在中国发布了“本田”品牌的电动概念车。为了实现2030年电动车销售占比达到公司全球总销量三分之二的目标,本田正在加快电动车上市的速度。

日产汽车社长兼首席执行官内田诚在26日的视频记者会上强调说:“未来四年我们将在中国市场上推出七款新车,我们对这些车型充满信心。”日产定于2021年面向全球发售的纯电动SUV车型Ariya在此次车展上进行了海外首发,包括Ariya在内的七款主力车型都将进入中国市场。

承德隆化县宝山营村村民 于新伟:主要还是就是说是生活状态,我的一些个日常啊啥的。就是说跟大家分享一下,有的人城里人他不知道农村,它是一个什么样的生活状态,让他们也看一看。

从全年生命周期超过200天的热销商品看,男士用品(男士鞋类、服装、手表等)占比23%以上,日用品(清洁剂、洗发水、染发剂)占比约为38.5%,老花镜占比23%,其它(图书等)占比约为15.5%。

承德隆化县宝山营村村民 于新伟:你像咱们一个农民 比如说原来也喜欢唱 但是也没人听过 现在唱出去了 就被大家认可 也是一个生活状态一个认可 作为农民就是说是还是还认为有这样的热爱 有这样的喜欢。

朗诵的力量:坚信一切会变好

正因如此,我们发现在购物流程方面,二类电商也做到了极致的简单。

这些平台的核心,是把商场搬到线上,也叫大而全的“货架电商”。

承德隆化县宝山营村村民 于新伟:其实他们说网络虚拟,但是你说是虚拟的背后它都是真实的。我就是想反映一个真实的生活状态,现在生活条件也好了。完了物质上也不是缺乏,在精神上可能是更需要一点,我们有爱好,说是有特长,都可以展示。(总台央视记者 钮立华 祁文杰)

报道称,中国已经成为电动汽车大国,2019年售出超过120万辆电动车,占全球销量的一半。电动车等新能源车的需求明显复苏,以地方政府为主导的促销政策也开始奏效,7月的销量同比大增19.3%,为13个月以来首次恢复正增长。

日媒认为,各大车企之所以纷纷在中国市场推出新款电动车,主要是因为中国市场已经率先从疫情导致的颓势中复苏并实现增长。

火灾过后,于新伟不得不又一次外出打工,一年后,他回到村里,把原来的牛棚改成鸡棚,再次干起了养殖,养殖规模在2000只左右,同时,他在网络平台上销售蘑菇等土特产,也有了稳定的订单,这样,三年时间里,他逐渐还清所欠的外债。

然而,“守山”的日子并非一帆风顺,2017年春季,一次突发的火灾烧毁了牛棚和设备,也让于新伟欠下了30多万元的外债。

有卖老花镜的商家透露:他有一个爆款眼镜,售价69元,半个月卖出一万多副——收入将近70万,但是去掉各项成本,利润率其实仅为4%左右。

藏在信息流之间,比拼多多还下沉

报道还称,欧美车企方面,在中国市场占据最大份额的大众展出了将于10月在中国开售的电动SUV ID.4。福特汽车也带来了电动SUV Mustang Mach-E。

它对标的是一类电商,也就是淘宝、京东、拼多多等综合类电商平台。

于新伟说,除了朗诵,他还喜欢唱歌,看到有网友把作品发到网络上,他也萌生了也想试一试的念头。两年前,农忙过后闲暇下来的他,开始守着家里的院墙、村里的篱笆墙唱歌,并尝试录成视频,在网络上与网友分享。

二类电商不一样,它的别称又叫“营销电商”,主要呈现为夹杂在信息流之间的单品广告。

报道指出,丰田此次带来的是氢燃料电池车Mirai和自动驾驶电动车e-Palette。该公司已开始在中国市场销售旗下高端品牌雷克萨斯的电动车,未来将加紧扩充电动车家族成员。

于新伟的视频引起了越来越多的网友关注,手机里,他是一位“网红”,村子里,他是一位热心大叔。他的视频和直播,也让原本稍显冷清的宝山营村热闹起来。

运营模式上,一二三航空拟使用东航股份公司二字代码MU和三字结算代码781,航权、时刻、飞机指标和停机位等运行保障资源均从东航股份公司现有资源统一调配。

嗓音承载梦想 用喜欢的方式实现价值

在商品价格方面,近九成二类电商商品售价低于200元,其中0-49元和50-99元更是重点价格区间。

今天,我们一起来看看这位“守山大叔”的故事。

二类电商则没有固定店铺,通常呈现为单一商品的H5页面。消费者进入页面的唯一渠道,就是信息流当中的营销广告——即买即走,过时不候,绝不货比三家。

承德隆化县宝山营村村民 张丹:他从旁边直播,我从旁边给他装货发货啥的,干活都有劲头了,听他的朗诵。 我们孩子读课文就学着他那口音,老师都说有感情读课文。

“和足球相关的一切事情,都是我热爱的。和我工作相关的事情,也都是我喜欢的。即使是难题、困难,这也是我在工作方面的享受。因此,我的挑战就是一直要保持开心、开心、开心、开心!”

比如在淘宝、京东购物,你往往需要历经多次跳转,二类电商则将商品介绍、客服咨询、填写收件地址、下单购买放在了同一页面。

就这样,高山、田野、盛开的野花、撒欢的鸡仔,这些原生态的环境成为了于新伟视频中的背景,而他的风格也是多种多样,惟妙惟肖,逐渐引起网友们的关注。

值得注意的是,与其它玩家“捞一笔就走”的心态不同,这个牙膏品牌在做二类电商的同时,也在进行精细化运营,比如将今日头条、抖音的粉丝向天猫等一类电商平台导流。

有人日爆单1500万,有人亏损100万

除了营销方式的不同,二类电商与一类电商更大的区别在于:

2020年,当大众创业、万众创新的热潮退去,一批致力于为小镇中老年用户服务的商业模式开始浮出水面。

由于主要靠极具诱惑力的营销内容刺激消费,二类电商在目标消费群体、商品品类、商品价格、购物流程等方面,都呈现出了别样的特色。

承德隆化县宝山营村村民 于新伟:我跟别人想法,好像挺守旧,在这一块不想出去。守山,我就想守着这个地方,反正这块从小长到大,记忆都在这。

在下沉市场,虽然快手和拼多多满足了小镇青年和小镇主妇的精神物质需求,但对于小镇中老年,尤其是中老年男性来说,他们却比时代慢了一大步。

如果说一类电商像购物中心,二类电商则更像在街边兜售商品的卖货郎。

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